以“會(huì)”為媒，闖出產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑

        

        金秋十月，瀏陽(yáng)河畔又將迎來(lái)一場(chǎng)屬于花炮產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)盛會(huì)。

        10月24日至25日，以“光年之約”為主題的第十七屆,瀏陽(yáng)花炮文化節(jié)將在天空劇院舉辦，向世界展示瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果與獨(dú)特魅力。

        自1991年首次舉辦以來(lái)，瀏陽(yáng)花炮文化節(jié)已成功舉辦十六屆，從一個(gè)地方性節(jié)會(huì)，逐漸發(fā)展為引領(lǐng)全球花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會(huì)，成為瀏陽(yáng)打造“世界花炮之都”的重要載體。

        回首三十余年歷程，花炮文化節(jié)不僅是絢爛焰火的展示窗口，更是產(chǎn)業(yè)變遷的重要見(jiàn)證。以“會(huì)”為媒，瀏陽(yáng)走出了一條推動(dòng)花炮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的新路徑。

       產(chǎn)品之變

        從“單一燃放”到“多元融合”

        花炮節(jié)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        節(jié)會(huì)臨近，瀏陽(yáng)老干部李建軍翻出了幾張老照片，作為曾參與并籌辦多屆花炮文化節(jié)的親歷者，那些激動(dòng)人心的場(chǎng)景就像放電影般，一幕幕浮現(xiàn)眼前。

        1991年3月6日，第一屆湖南國(guó)際煙花節(jié)正式開(kāi)幕。當(dāng)煙花齊齊升上夜空，綻放出100多盞紅艷艷的“宮燈”，瞬間驚艷全場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外的目光。

        節(jié)會(huì)期間，花炮藝術(shù)游行、大型焰火晚會(huì)、花炮彩燈與燈謎晚會(huì)、名優(yōu)特產(chǎn)展銷(xiāo)、煙花爆竹看樣訂貨會(huì)等系列活動(dòng)輪番上演，十幾萬(wàn)外地人涌入只有3萬(wàn)常住人口的山城，帶來(lái)火熱人氣和商機(jī)。

        1992、1993年，花炮文化節(jié)的規(guī)模和影響力不斷提升，逐漸成為瀏陽(yáng)的標(biāo)志性活動(dòng)。

        1998年，第四屆花炮文化節(jié)再次蝶變——這一年，節(jié)會(huì)正式更名為瀏陽(yáng)國(guó)際花炮節(jié)，不再局限于經(jīng)濟(jì)層面，開(kāi)始進(jìn)入塑造花炮產(chǎn)業(yè)形象和城市品牌的新階段。第一次啟用電子點(diǎn)火，第一次使用節(jié)會(huì)徽標(biāo)……節(jié)會(huì)規(guī)模和焰火燃放創(chuàng)下多個(gè)“第一”。

        隨后的花炮文化節(jié)更是不斷推陳出新——

        第六屆首次引入音樂(lè)焰火概念，利用舞臺(tái)與瀏陽(yáng)河水景呈現(xiàn)焰火噴泉雙重景觀；第十一屆聚焦“安全與環(huán)?！敝黝}，推出無(wú)異味新型環(huán)保煙花匯演；第十二屆融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，全場(chǎng)近萬(wàn)名觀眾共同用手機(jī)“按”下點(diǎn)火開(kāi)關(guān)，打造出震撼的集體參與體驗(yàn)……

        “花炮節(jié)的焰火一年比一年好看，焰火燃放技術(shù)一年比一年先進(jìn)，辦節(jié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)一年比一年成熟?！边@是李建軍參與花炮文化節(jié)籌辦的深切感受。

        燃放規(guī)模與品類(lèi)的跨越式升級(jí)是最直觀體現(xiàn)。從最初幾百發(fā)到如今上千發(fā)禮花彈，規(guī)模升級(jí)、體量倍增的同時(shí)，焰火的設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)工藝和呈現(xiàn)效果也得到了全方位提升。

        如今，觀眾可以在節(jié)會(huì)欣賞到特效煙花、環(huán)保煙花、冷光煙花等多種類(lèi)型煙花，還可以見(jiàn)到煙花綻放出特定造型與文字，視覺(jué)效果豐富多樣。

        除了產(chǎn)品迭代，焰火的設(shè)計(jì)編排和表現(xiàn)形式也在不斷創(chuàng)新。焰火表演已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的燃放展示，而是通過(guò)與文化、科技、藝術(shù)、商業(yè)等的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了從“觀賞品”到“文化IP載體”的轉(zhuǎn)變。

        煙花與無(wú)人機(jī)的編隊(duì)共舞，在夜空中變幻出各種創(chuàng)意造型；裸眼3D技術(shù)呈現(xiàn)AI數(shù)字人，并與無(wú)人機(jī)、情景劇、影視及動(dòng)漫IP等結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨維度互動(dòng)……以創(chuàng)新為引領(lǐng)，瀏陽(yáng)煙花近年來(lái)頻頻出圈，不斷圈粉。

        與此同時(shí)，“煙花+科技”“煙花+藝術(shù)”“煙花+文化”等新業(yè)態(tài)，通過(guò)節(jié)會(huì)平臺(tái)迅速放大、成熟，又反向推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)開(kāi)拓。這種轉(zhuǎn)變，促使瀏陽(yáng)煙花從傳統(tǒng)制造業(yè)躍升為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，價(jià)值鏈條得到極大延伸。

        產(chǎn)值之躍

        從2.77億元到突破500億元

        花炮節(jié)見(jiàn)證產(chǎn)業(yè)量級(jí)穩(wěn)步提升

        節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)真正的價(jià)值，在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)賦能。

        花炮文化節(jié)見(jiàn)證了瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)規(guī)模量級(jí)的穩(wěn)步提升：1991年舉辦首屆花炮文化節(jié)時(shí)，全市花炮產(chǎn)值僅2.77億元；到2024年舉辦第十六屆時(shí)，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值已突破500億元。

        “每屆花炮文化節(jié)都是瀏陽(yáng)向全球客商展示實(shí)力、樹(shù)立品牌形象的重要窗口?！笔斜夼跓熁óa(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（瀏陽(yáng)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以花炮文化節(jié)為紐帶，同步舉辦瀏陽(yáng)焰火大會(huì)（LFC）、煙花爆竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、煙花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇等活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)搭建了技術(shù)交流、貿(mào)易合作、思想碰撞的平臺(tái)。

        瀏陽(yáng)焰火大會(huì)（LFC）已舉辦五屆，不僅成為全球天花板級(jí)的焰火大賽，更是全球業(yè)界交流的重要平臺(tái)，吸引了不同國(guó)家的頂級(jí)焰火團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外焰火燃放技術(shù)交流，進(jìn)一步激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新活力和藝術(shù)價(jià)值；

        煙花爆竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)匯集了來(lái)自全國(guó)各地的煙花爆竹生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)、原輔材料生產(chǎn)、機(jī)械設(shè)備供應(yīng)、智能物流、印刷包裝、燃放策劃、展覽展示等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，展示了產(chǎn)業(yè)的最新科技成果和發(fā)展趨勢(shì)，可謂是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬核支撐；

        煙花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇則聚焦產(chǎn)業(yè)政策、安全環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新等關(guān)鍵議題，為花炮產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持和決策參考……

        節(jié)會(huì)的實(shí)效在交易結(jié)果中可見(jiàn)一斑。2023年11月2日至4日，第十五屆中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際花炮文化節(jié)的主體活動(dòng)之一——第六屆中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際煙花爆竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了煙花爆竹主產(chǎn)區(qū)以及河北、北京、杭州等地的100余家花炮全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展，3天吸引了3.5萬(wàn)人次觀展，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向訂單500多個(gè)，累計(jì)交易額超過(guò)10億元。

        節(jié)會(huì)平臺(tái)的品牌溢出效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大著瀏陽(yáng)花炮的市場(chǎng)版圖。在瀏陽(yáng)，煙花已經(jīng)成為“全球商品”。特別是近年來(lái)，瀏陽(yáng)花炮的品牌影響力不斷提升，產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，還遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口約占全國(guó)70%，實(shí)現(xiàn)了“以會(huì)興產(chǎn)、以產(chǎn)強(qiáng)會(huì)”的良性循環(huán)。

        模式之進(jìn)

        從“政府主辦”到“市場(chǎng)主導(dǎo)”

        節(jié)會(huì)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

        9月1日，第十七屆瀏陽(yáng)花炮文化節(jié)組委會(huì)在市煙花爆竹總會(huì)揭牌。本屆花炮文化節(jié)由市煙花爆竹總會(huì)主辦，通過(guò)企業(yè)眾籌和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，合力打造一場(chǎng)融匯傳統(tǒng)與未來(lái)、科技與藝術(shù)的煙花盛會(huì)。

        “花炮人辦花炮節(jié)”，是瀏陽(yáng)花炮文化節(jié)的鮮明特色，也是能持續(xù)舉辦并越辦越好的關(guān)鍵制度保障。

        早期的瀏陽(yáng)花炮節(jié)主要由政府主導(dǎo)舉辦。政府在節(jié)會(huì)的策劃、組織、實(shí)施等方面承擔(dān)關(guān)鍵角色，投入了大量的人力、物力和財(cái)力。

        這種模式在初期能快速、有效提升節(jié)會(huì)的知名度和影響力，但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，單一的政府主導(dǎo)模式逐漸暴露出財(cái)政壓力較大、市場(chǎng)活力不足等局限性。

        為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需求，瀏陽(yáng)積極探索辦節(jié)新模式。2007年第八屆中國(guó)瀏陽(yáng)國(guó)際花炮節(jié)首次采用“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)承辦、部門(mén)配合”的運(yùn)作模式。在新模式下，政府的角色逐步由“主辦”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)”，將舞臺(tái)交給企業(yè)，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和自身發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新策劃主題，鋪排具體活動(dòng)。

        “這屆花炮文化節(jié)，我們同樣延續(xù)‘總會(huì)主辦、市場(chǎng)運(yùn)作’的辦節(jié)理念，采取行業(yè)眾籌方式募集運(yùn)營(yíng)資金?！笔袩熁ū窨倳?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在具體運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，實(shí)行投資與運(yùn)營(yíng)分開(kāi)、出資企業(yè)不參與運(yùn)營(yíng)的原則，由市煙花爆竹總會(huì)面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，遴選活動(dòng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、焰火燃放施工單位等機(jī)構(gòu)作為合作伙伴，參與眾籌企業(yè)實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享。

        于企業(yè)而言，通過(guò)品牌冠名、邀請(qǐng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商相聚盛會(huì)等方式，能夠快速提升各自品牌影響力、拓展合作渠道；于行業(yè)而言，市場(chǎng)化運(yùn)作激發(fā)了更多元的主體參與，資源配置更為高效，使花炮文化節(jié)成為企業(yè)主場(chǎng)、行業(yè)盛事，持續(xù)賦能花炮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        從“政府主辦”到“市場(chǎng)主導(dǎo)”，瀏陽(yáng)花炮文化節(jié)的辦會(huì)模式是一個(gè)經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的成功模式，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)、可共贏、可進(jìn)化的健康生態(tài)。這個(gè)模式不僅為其他傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、特色產(chǎn)業(yè)展會(huì)提供了借鑒，也成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的一個(gè)經(jīng)典案例。